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互联网企业养猪养鸡 消费升级下更多“外行”跨界农业
      
原发表日期: 2018-04-16  文章来源: 网易手机  
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  从网易的未央黑猪到京东的跑步鸡,互联网越来越多企业跨界农业。背后的逻辑,就是在国内消费升级的大背景下,中国农业正在进行的供给侧结构性改革。

  日前,在新经济100人2018年CEO峰会上,网易农业事业部总裁蒉莺春接受第一财经记者采访表示,网易进军农业最初并非想到要去做多大的规模,而是为了解决食物“又安全、又好吃”的问题。如果在这个过程中,能够解决一部分消费者的需求,那就是非常了不起的事情。

  对于高调跨界,互联网企业将之视为“解决行业痛点”,农业企业则更看到行业所面临的转型,认为“并非坏事,反而是好事”。

  深圳市同创伟业创业投资有限公司合伙人、董事总经理唐忠诚称,从2006年开始,包括KKR、凯雷投资、黑石集团等在内的外资PE机构开始关注农业企业,之后国内的一些PE基金也陆续加入这个行业。此外,产业资本是另一股重要的力量,一些非农产业资本也已经开始跨界,比如联想集团、网易、武钢、复星集团等。近年来,互联网的颠覆性力量也给农业产业带来了新的机遇和挑战。

  跨界的逻辑

  蒉莺春说,在传统农业中,流传着一句话——家有万贯,带毛的不算,意思是畜禽养殖业的风险很大,而且赚钱很难。

  蒉莺春认为,目前农业领域存在着三个痛点:一是农产品还无法全部实现标准化和品牌化生产;二是广袤农村缺乏有志青年去建设,而且是具备一定素质的年轻人,能够带动当地农民进行标准化种植养殖;三是农业需要解决农产品上行的问题,这有待于借助电商平台扩大销售半径。

  对互联网企业来说,进军农业的初衷并非为了跟传统农业行业正面交锋,而是希望实现传统农业升级。

  面对“外行”跨界敲门的情况,2014年新希望董事长刘永好接受第一财经专访表示,“这并非坏事,反而是好事”。他认为,当全社会关心农业、支持农业、投资农业的时候,农业发展的春天就来了,农业的现代化就加快了。但一定要保证农民利益,在提高农民收益上多做文章。

  今年全国两会期间,牧原食品股份有限公司董事长兼总经理秦英林也接受第一财经独家专访表示,当“外行”们跨界做得比内行更好的时候,内行要看到这个正在发生变化的时代。当前,传统养殖业正受到互联网、大数据、云计算等新兴技术的影响,亟待实现智能化的跨越。

  对外行来说,想要跨界农业,仅靠情怀可不行,还需要一套完整的商业逻辑。

  距离丁磊宣布进入养猪事业8年之后,2017年4月,网易味央宣布完成1.6亿元的A轮融资,由美团点评、创新工场领投,京东战略投资。业内认为,网易这次的融资,主要是看中投资方美团点评、京东在电商领域所拥有的丰富资源。据网易方面介绍,希望通过此次融资,和战略合作伙伴进一步探索合作空间。

  除了电商渠道,在餐饮行业,网易味央还投资了一家名为杭州猪爸餐饮管理有限公司,“猪爸”是外婆家旗下的一家高端猪肉体验店,食材上靠的还是网红黑猪肉。

  至此,网易味央围绕着猪肉,在养殖端、电商渠道以及线下餐饮,已搭建出一条完整的产业链。

  丁磊说,农业并没有大家想象中那么低俗,也没有想象中那么困难,只要用心去做,一个外行也能做的出来。显然,网易味央是一个样本,它的成功融资,对于其他互联网企业进入农业,具有重要的借鉴意义。

  农业的投资机会

  国内消费者收入的增加,对食品安全的重视,使得消费需求呈现高质量、个性化的态势。国外农产品的大量进口正是这部分需求的外溢,当然进口也受国外农产品价格优势的驱动。此外,以网易为代表的互联网企业高调进军传统养殖行业也可视之为当前国内消费升级的表现之一。

  再比如,京东推出“跑步鸡”项目,也是希望把农村比较好的东西打造成一个品牌,靠品牌实现农产品的溢价,同时解决城里人食品安全的问题。值得关注的是,“跑步鸡”在京东金融、京东生鲜事业部等不同部门的支持下,实现了产养销的闭环,有利于做好品控。

  互联网企业跨界农业,更多的是借助互联网的思维方式,来解决行业痛点,同时也丰富了“互联网+”的内涵。

  不过,互联网企业在农业领域的跨界仅是试水而非转型,其根源在于农业的投资回报无法跟互联网行业相提并论。农业企业本身的回报率相对偏低,而且周期长,行业的周期波动也十分明显,想要有爆发性的业绩增长几无可能,这导致在中国做农业投资并不容易。另外,农业正处于由传统农业向现代农业转型的初期,符合投资标准的标的也相对稀缺。在农业企业的管理和规范性方面,更是考验投资人的眼光及投后的综合服务能力。除了必须面对自然灾害造成的风险,农业企业经营管理人才、科技人才的短缺也是投资农业的难题。

  那么,农业到底还有没有投资机会呢?

  答案是肯定的。从大的趋势来看,中国农业的投资机会至少体现在六个方面:一是由传统农业向现代农业转型带来的产业成长空间;二是政策红利对农业发展的支持;三是城镇化及消费需求升级;四是产业横向及纵向整合的需求;五是科技进步尤其是生物科学的发展给农业带来的发展机遇;六是市场化导致的农产品价格在较长时期处于上升通道。

  从长期趋势来看,农业投资是值得投资者关注的。这是因为基于中国庞大的人口基数,中国农业转型的成功必将催生出一批世界级的农业及基础消费品企业。所以,农业投资的洼地必将得到各路资本的青睐。

  唐忠诚说,农业企业要真正实现成功转型,需要拥抱互联网,需要农业企业家们真正具备互联网思维。对投资者而言,农业企业拥抱互联网产生的新经济类型带来了新的机会,距离在农业领域找到有爆发力的投资标的或许已为期不远。

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