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温氏借“吃鸡游戏”推广国鸡,春节将送出10万只鸡
      
原发表日期: 2018-02-08  文章来源: 中国饲料行业信息网  
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   温氏国鸡抢占“吃鸡游戏”广告位
  2月6日,温氏与网易联合举行跨界品牌营销战略合作发布会。国鸡养殖巨头温氏股份将携手网易,共同推动国鸡消费文化、培养国鸡年轻消费群体。此外,此次合作还将进一步提高温氏品牌知名度、促进品牌年轻化发展。
  根据协议,温氏股份将在目前网易游戏《终结者2:审判日》的运输飞机、降落伞、游戏场景等植入温氏国鸡等品牌元素。
  此外,除夕到元宵(2月15日-3月2日)期间,网易游戏《终结者2:审判日》每局游戏的最终获胜者将有机会获得由温氏股份提供的温氏国鸡(温氏王者盐焗鸡)一只。活动计划每天包邮送出6666只,共计10万只。
  “吃鸡游戏”是什么?
  “吃鸡游戏”是一款多人制大逃杀类射击游戏,目前国内有多个供应商提供的不同版本,是时下最火爆的一款游戏。所有玩家在这个大型死亡竞赛中争取,获得第一后系统会祝贺一句:“大吉大利,晚上吃鸡!”。因此,该游戏也被玩家们戏称为“吃鸡”游戏。
  《终结者2:审判日》是网易旗下“吃鸡”手游,目前全球用户数量已突破1亿大关。
  除了线上游戏,本次合作还将通过网易直播平台,到广东新兴温氏养殖基地“直播吃鸡”,多途径引流推广。
  主流国鸡养殖企业如何进行品牌推广?
  天农清远鸡-以电商为翅膀
  早在2014年广州、深圳、佛山三地将试点禽类集中屠宰、冷链配送、冰鲜上市之时,广东天农食品有限公司便是首批3家生鲜鸡试点的供应企业之一。从试水集中屠宰、生鲜上市到打开网络销售平台,从生鲜鸡销售艰难到餐饮店推广,从连续3年的亏损到盈亏平衡,这都需要魄力和坚持。
  借助网络渠道,天农优品与天猫、京东、淘宝、顺丰优选等各大电商销售平台合作,在双十一等活动上推广。天农还打造了全方位的网络销售平台,涵盖PC互联网商城——tnong.com,以及微信商城——天农优品清远鸡,APP——天农优品等打开局面。目前,天农食品已成为珠三角市场家喻户晓的品牌。
  潭牛文昌鸡- 借助政府平台
  文昌鸡是海南的一张名片,政府大力支持文昌鸡规模化、标准化、品牌化产业,取得非常好的效应,远销海内外。海南(潭牛)文昌鸡股份有限公司是全国最大的文昌鸡养殖企业,年供应年加工文昌鸡能力1000万只,是海南省主要的文昌鸡和鸡蛋供应基地。
  品牌推广上,该公司积极在各类展会、论坛上宣传,如海南冬交会展览,更是被指定为“博鳌亚洲论坛”年会服务产品。“潭牛”公司生产的文昌鸡活鸡、冰鲜冰冻鸡、熟食鸡等,均突显出“潭牛”文昌鸡产地标识和农产品质量认证标志,并且取得了活鸡、冰鲜鸡、鸡蛋供应港澳和熟食鸡出口新加坡认证。
  目前海南文昌鸡已推向国内大、中城市及香港、澳门、东南亚国家。
  壹号土鸡-借壹号土猪之力
  壹号土鸡是广东壹号食品股份有限公司继壹号土猪后推出的又一健康肉品,壹号土鸡分二段养殖,以安全美味为经营理念,定位在中高端鸡肉品牌,销售模式上很大程度借鉴了壹号土猪的运作模式,从养殖、运输、销售等环节全程专人监控,以掌握终端保证品质。
  2013年推出壹号土鸡时,壹号土猪已经过近6年发展,在珠三角市场拥有500多家档口,市场渠道和品牌非常成熟,壹号土鸡借此顺势推广。据当时报道,开业当天就受到广州市民的热捧,其中不乏许多壹号土猪的老顾客,源于对壹号土猪的信赖,很多人毫不犹豫就买回几只鸡尝试。
  湘佳生鲜鸡-电子商务+超市直营
  2007年,湖南湘佳就试水了生鲜鸡,建立湖南省第一条现代化的家禽屠宰加工生产线。2008年开始开创性的布局活禽屠宰和冰鲜销售业务。2016年底已拥有6万吨的现代化家禽屠宰生产线,年屠宰能力1亿羽,冰鲜鸡业务首次超过活禽销售。
  在2010年,湘佳牧业成立了自己的电子商务部,2013年,开通“湘佳食品”微信公众平台。2014年,湘佳电子商务公司注册成立,湘佳微信提货系统正式上线,湘佳电子商务已成为继活鸡销售、超市直营之后的第三大销售渠道。2017年3月,旗下全资子公司湖南泰淼食品有限公司的连锁品牌-泰淼鲜丰运营。
  目前,公司活禽产品销售网络覆盖10 省,冷鲜产品销售网络覆盖17 省市,已与沃尔玛、家乐福、永辉、家润多等20多家大型超市集团建立了战略合作关系。
  江丰江村黄鸡-大众消费手段
  公司创建于1975年,30多年经营香港肉鸡市场,深受消费者青睐,也是珠三角3家首批生鲜鸡试点的供应企业之一。目前年出栏肉鸡1500万只,年屠宰加工肉鸡1000万只,年加工生鲜、熟食产品1.3万吨。
  在品牌推广上,江丰实业不遗余力,从一直举办的百鸡宴到请“外来媳妇”作代言,宣布启动生鲜项目千人创业计划,希望通过结合禽企、鸡档主、创业者、银行等众家之所长,推动生鲜鸡产业跨越式发展。
  卓味是江丰实业全产业链的终端食品品牌,心致餐饮是“江丰实业”下属子公司之一,专营快餐供应,目前日产快餐量达16万份。
  京东跑步鸡-借扶贫与京东平台
  “扶贫跑步鸡”是京东董事局主席兼首CEO刘强东亲自提出的扶贫模式。2016年初,京东生鲜成立了专门的跑步鸡项目组,向国家级贫困户提供贷款,每户大约一百只鸡苗,要求必须放养,带上鸡脚环进行计步监督,跑到一百万步以上京东承诺当地三倍价格回购。
  京东的第一批“跑步鸡”养成出栏后,在京东生鲜上线,售价最便宜的为128元/只,此外还有168元和188元不同重量的规格。起初,跑步鸡仅在北京地区销售,随后拓展到北上广,如今在成都、武汉、沈阳等城市均有销售。在“跑步鸡”项目启动的一年时间里,三批“跑步鸡”几乎被抢购一空,而且好评率达97%。
  “跑步鸡”如此火爆,除了噱头,更应该注意到,在2016年,京东的年度活跃客户就达到2.26亿人,而且还在不断持续增长,在打造这款超级IP之前,京东就已经拥有了巨大的流量优势。

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