首页  VIP邮箱登陆  关于协会  网站会员注册/修改  加入协会  理事单位  版权声明  网站导航  网址大全  友情连接  联系我们  关于网站
2018年05月23日 星期三
政 经 版政府要闻政经要闻政策法规标准规范质量认证社团建设国企改革合作经济 产 业 化兽医公报
资 讯 版行业概况行业动态市场动态国际贸易行业论坛产品信息企业动态企业管理项目合作环境保护
科 技 版科学技术养殖技术疾病防治畜禽品种饲料营养动物保健机械设备产品加工数据仓库信 息 化
大 众 版 大众社区食品安全消费指南饮食健康美食佳肴科学养生民俗文化 品 牌 秀黑 红 榜 进境食品
 报价·产品·行业活动·专题·统计·数据仓库·会员中心·视频·企业内刊·畜牧产业·e刊·论文集·人才·版图
协会电子月历
引进祖代蛋种鸡
社会组织网站
  行业电子刊物平台说明
论文集
协会E周刊
草食畜牧业
价格走势:2000 - 2017年11月 地方 全国(2018-4-11更新) | 征集系统 |
行情动态:畜产品        羊毛                 
   玉米   大豆   豆粕   饲料   兽药   杂粕   鸡肉粉   期货
批发市场:猪肉 牛肉 羊肉 | 零售市场:鸡蛋 白条鸡
畜牧业统计: 2016 2015 2014 2013 2012 2011 2010 2009
  地方动态

 

 

香港  澳门 台湾
农业农村部中国畜牧业协会猪业羊业禽业牛业兔业草业鹿业驼业畜牧工程驴业鸽业犬网中国藏獒信息网中国畜牧业博览会人才招聘(免费)
  中国畜牧业信息网 >> 企业动态 >> 企业动态 >> 麦当劳同店销售额达六年来最高 都是超值菜单的功劳?
 
 
麦当劳同店销售额达六年来最高 都是超值菜单的功劳?
      
原发表日期: 2018-02-02  文章来源: 中国饲料行业信息网  
-------------------------------------------------------------------------------------------------------
 

   1月30日,麦当劳公布了其2017年第四季度及全年业绩,全年及第四季度全球同店销售额分别同比增长了5.3%和5.5%,达到六年来最高。根据财报,今年销售额为228亿美元,同比下降7%,净利润51.92亿美元,同比上升11%。
  财报显示,麦当劳在美国、加拿大、欧洲、日本、中国等主要市场的同店销售额都有所增长,全球同店销售在这一季度增长5.5%,超出分析师平均预期的4.9%。其中,美国同店销售增长4.5%,高于分析师预期的4.3%,原因是受到McPick 2平台、饮料价值项目以及黄油牛奶脆皮鸡(Buttermilk Crispy Tenders)所带来的“表现强劲的消费者反应”等因素的影响。
  2016年,麦当劳在美国重新推出了早年广受欢迎、但在2013年取消了的低价套餐,比如5美元从鸡块、吉士汉堡等产品中任选两样的McPick 2;2017年又进一步打出Dollar Menu战略,推出售价分别为1美元、2美元、3美元的餐点和饮料,并在McPick 2中加入了黄油蘸酱炸鸡块等更多可供选择的品类。
  低价菜单回归,与麦当劳面临的市场竞争环境紧密相关。一方面,行业竞争加剧,诸如汉堡王、Wendy’s都连锁品牌都在大打低价战;另一方面,麦当劳也承认,早前取消的低价套餐的确影响了一拨对价格敏感的顾客。财报业绩表明,恢复低价菜单为麦当劳带来了更多客流,也显著促进了同店销售额的增长。
  但投资者担心这种超值菜单模式的价格战会影响麦当劳的实际利润率——消费者可能只去麦当劳消费1美元、2美元的产品,而不再购买利润率更高的原价商品,若如此,短期内能虽能提高客流量,长远看公司利润势必受损。这种担心导致麦当劳周二公布业绩后,股价一度下跌了3.7%。
  而对于麦当劳而言,这或许是个两难的选择。毕竟取消超值菜单,曾让公司在2013年至2016年间共损失了5亿客流;但如果长期保留超值菜单,未来的财报也不会太好看。
  对此,麦当劳的解决方案是逐步推行菜单差异化和多元化。从去年开始,麦当劳重新推出仅售1美元的汉堡和2美元的咖啡,与此同时,它也把价格承受能力更高的消费者纳入目标客群,推出了高端汉堡线和花样更多、售价也更贵的McCafe饮料,比如去年在美国市场推出的羽衣甘蓝和是拉差酱汉堡。
  中国市场也是如此。麦当劳中国首席执行官张家茵曾表示,“现在麦当劳在中国的策略叫’双向超值’。以前的业务模式希望每天是低价,但是现在中国市场面临消费升级,所以我们选择双向发展。”
  此外,麦当劳计划新开1000家连锁餐厅,其中四分之三将由联营者和被授权商网络的扩大来提供资金,公司首席财务官凯文·奥桑(Kevin Ozan)说道。
  麦当劳还将对现有连锁店进行24亿美元的投资,目的是加速该公司的“体验未来”(Experience of the Future)计划在美国市场上的推行,其中包括数字升级工作等。

  如果你认为本网转载的内容涉及侵权,请作品的作者尽快与我们联系。电话:010-88388699 转 信息部。

版权和免责声明

 
 
  【关联文章显示】  
  麦当劳季度盈利与实体销售好于预期 2017-04-28
南美洲麦当劳将只供应无笼鸡蛋 2016-10-18
麦当劳拟出售中韩多家餐厅 2016-04-15
麦当劳四季度净利12.1亿美元 2016-01-27
麦当劳CEO:三季度业绩强劲复苏,中国团队功不可没 2015-10-28
麦当劳股价创历史新高 连跌走势逆转 2015-10-26
麦当劳计划采用散养鸡蛋 2015-09-10
全球同店销售下滑 麦当劳第二季获利下降13% 2015-07-24
麦当劳启动新一波关店潮 今年拟关闭逾900家餐厅 2015-04-27
麦当劳CEO下台 食品安全事件是主因 2015-02-09
 
浏览本网站建议使用360浏览器极速模式或较高版本浏览器访问
免责声明 关于我们 联系我们 关于网站
中国畜牧业协会英文网站 中国畜牧业博览会 中国犬业网 中国藏獒信息网
——————————————————————————————————————————————————————————————
Copyright@2003 CAAA All rights reserved. 中国畜牧业协会 版权所有
地址:北京市西城区西直门外大街112号阳光大厦306室   邮编: 100044  
电话:010-88388699 传真:010-88388300 邮箱:caaa@caaa.cn
设计、程序:中国畜牧业协会信息部 邮箱:xx@caaa.cn
备案序号:京ICP备05023006号 京公网安备110105009042
本网站为公益网站,因部分文章来源于网络,如有侵权请来电告知,本站将立即改正. 详情请阅读 “中国畜牧业信息网版权和版权声明”